2020年伊始，疫情突發(fā)，新型冠狀病毒感染的肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，一個(gè)帶著“王冠”的病毒引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)“海嘯”。恐慌之中，企業(yè)焦頭爛額向政府請(qǐng)求支援，但危難時(shí)刻最大的依靠還是企業(yè)自身的實(shí)力和韌性?；蛟S有人問(wèn)，現(xiàn)在努力，還來(lái)得及么？但種下一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。
覆巢之下，豈有完卵
如果說(shuō)2003年“地球村”還未如此互聯(lián)互通，一些國(guó)家和地區(qū)或能“獨(dú)善其身”。那么2020年的今天，則可謂“無(wú)人幸免”。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，據(jù)恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平分析，中國(guó)旅游市場(chǎng)春節(jié)期間至少凍結(jié)了5000億。國(guó)際市場(chǎng)而言，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)疫情爆發(fā)后，美國(guó)在澳門(mén)經(jīng)營(yíng)賭場(chǎng)的永利度假村（Wynn Resorts）股價(jià)下跌了8％；迪士尼公司關(guān)閉了中國(guó)兩家樂(lè)園，股價(jià)下跌了至少3％；歐洲、北美，中東口罩幾乎全部脫銷(xiāo)，捷克口罩訂單需求“近四日來(lái)激增57000%”，土耳其伊斯坦堡的口罩生產(chǎn)商也24小時(shí)趕工；零售企業(yè)成為日本受打擊最嚴(yán)重的企業(yè)之一，Kose的股價(jià)本周下跌了9.1%，優(yōu)衣庫(kù)的母公司Fast Retailing，其股票下跌了5.7％，創(chuàng)造了18個(gè)月以來(lái)的最大單日跌幅，與此同時(shí)著名護(hù)膚品牌資生堂則下跌了5.5％；新冠狀疫情下的泰國(guó)普吉島當(dāng)?shù)貥I(yè)者呼吁政府盡快提供軟貸款援助計(jì)劃，稱(chēng)影響堪比之前的普吉海嘯。泰國(guó)旅游部門(mén)評(píng)估認(rèn)為，疫情對(duì)泰綜合損失最高恐高達(dá)3000億泰銖（近97億美元）。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展之下，人類(lèi)不再能徹底分清你我，而是利益共同體與命運(yùn)共同體。
冰凍三尺，非一日之寒
禁足的春節(jié)，旅游業(yè)的劫。疫情讓旅游業(yè)訂單“退改?！北┰觯袠I(yè)按下暫停鍵。截至1月31日，5大旅行社、8大0TA平臺(tái)紛紛推出疫情退改保障政策。其中，去哪兒網(wǎng)墊資近10個(gè)億，馬蜂窩旅游墊資5億多元，同程集團(tuán)墊資2億啟動(dòng)危機(jī)應(yīng)急保障金，攜程墊資2億啟動(dòng)重大災(zāi)害保障金。大企業(yè)在幫助供應(yīng)商解決資金墊付問(wèn)題，小企業(yè)則面臨著生死抉擇。旅游行業(yè)迎來(lái)“至冷時(shí)刻”。
但冰凍三尺，非一日之寒。疫情是加速器，加速了行業(yè)洗牌的過(guò)程，加劇了在企業(yè)生死線(xiàn)上的掙扎。部分抵抗力弱的中小企業(yè) “顆粒無(wú)收”、就地臥倒。疫情是放大器，放大了文旅業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性弊端：人力成本高，運(yùn)營(yíng)管理難度高，對(duì)實(shí)體資源依賴(lài)強(qiáng)。前期對(duì)線(xiàn)上運(yùn)作布局投入的匱乏和相應(yīng)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)保障能力的缺乏，讓文旅企業(yè)主體難以在短期內(nèi)通過(guò)線(xiàn)上運(yùn)作模式恢復(fù)收入。反觀(guān)盒馬鮮生等新零售企業(yè)卻能逆勢(shì)爆發(fā)，依托其成熟的商品調(diào)配能力、供應(yīng)鏈資源以及人力配備能力，與30余家餐飲企業(yè)共享員工資源，有效解決待崗人員收入問(wèn)題、緩解企業(yè)成本壓力。鮮明對(duì)比值得文旅人反思，擁有豐富產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)體系，方能提高耐沖耐撞指數(shù)。
大破才能大立。疫情也是催化劑，非常時(shí)期、非常事件會(huì)壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì)催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費(fèi)觀(guān)念與消費(fèi)習(xí)慣。因此，疫情下的蟄伏期也是文旅企業(yè)難得的“練內(nèi)功”休整期，要看清外部發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)，理清思路、找準(zhǔn)方向、整裝待發(fā)，才有可能在疫情過(guò)去之后打一個(gè)漂亮的“翻身仗”。
冰峰之下，絕對(duì)求生
強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。除了依靠政府、協(xié)會(huì)和社會(huì)組織統(tǒng)籌支持減少損失，文旅業(yè)更要立足自身，在危機(jī)中看到轉(zhuǎn)機(jī)，抓住商機(jī)。疫情期間，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化、互動(dòng)化的生產(chǎn)方式成為行業(yè)發(fā)展主要特征，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、在線(xiàn)教育、知識(shí)付費(fèi)等數(shù)字文旅呈現(xiàn)更為明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將加速文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化和社交化的階段轉(zhuǎn)型。疫情也讓眾多市場(chǎng)主體更加意識(shí)到了科技應(yīng)用和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)對(duì)維持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用。硬核的科技領(lǐng)域或?qū)⒊蔀樾扪a(bǔ)疫情帶來(lái)的文旅經(jīng)濟(jì)缺口的主力軍。加快研發(fā)投入和模式創(chuàng)新成為眾多文旅企業(yè)渡過(guò)寒冬的選擇。其中，智能化運(yùn)營(yíng)，智慧化管理，數(shù)字化產(chǎn)品，在線(xiàn)化營(yíng)銷(xiāo)成為諸多文旅企業(yè)、文旅項(xiàng)目提質(zhì)升級(jí)和思考轉(zhuǎn)型的方向。
1、智能化運(yùn)營(yíng)
旅游業(yè)是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。疫情之下，很多文旅企業(yè)停工近乎零收入的情況下仍要支付巨額人力成本，呈現(xiàn)在生死線(xiàn)上掙扎之困局。未來(lái)用科技手段降低人力成本是一個(gè)重要方向。
運(yùn)營(yíng)成本難題更需科技解決方案。比如旅游演藝類(lèi)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)80%左右旅游演藝項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)，實(shí)景演藝演員人數(shù)平均在300人以上，劇場(chǎng)演藝也要200人左右，單場(chǎng)演出成本動(dòng)輒5萬(wàn)元以上，淡季時(shí)還會(huì)遇到觀(guān)眾沒(méi)有演員多的窘?jīng)r。然而，旅游演藝作為發(fā)展夜游與增加過(guò)夜游客量的重要支撐，其存在不可或缺。鑒于此，巔峰智業(yè)通過(guò)四年多時(shí)間，打造了一套較為成熟的光影科技演藝模式，早在2017年，中視巔峰（巔峰智業(yè)旗下子公司）在江蘇連云港老街打造的《天海傳奇》便做了無(wú)人光影演藝的嘗試。運(yùn)營(yíng)上每場(chǎng)演出只需500度電，而且演出場(chǎng)次和時(shí)間更為靈活。不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本和難度，更是在疫情和突發(fā)事件到來(lái)時(shí)降低了損失。
標(biāo)準(zhǔn)文旅服務(wù)更易人工智能進(jìn)入。2月4日，火神山的無(wú)人超市伴隨著火神山醫(yī)院一同上線(xiàn)。這家超市沒(méi)有店員、沒(méi)有收銀員，掃碼付款即可，盡最大可能減少了人員接觸。
這不是無(wú)人科技的首次嘗試。早在2017年，阿里便推出了一家沒(méi)有點(diǎn)菜員、也沒(méi)有收銀員的無(wú)人餐廳。顧客只需支付寶掃碼刷臉確認(rèn)身份，即可落座在電子屏上點(diǎn)菜，用餐完畢后可自行離開(kāi)，支付寶自動(dòng)扣款。因人力占比大幅度減少，成本支出也縮小至常規(guī)的1/4。
除去無(wú)人餐廳外，阿里的“菲住布渴”的未來(lái)酒店（FlyZoo Hotel）也做了無(wú)人探索。住客只需支付寶掃碼或刷臉即可在前臺(tái)辦理入住，刷臉即可開(kāi)門(mén)。室內(nèi)天貓精靈可控制房間的設(shè)備并發(fā)起訴求，用餐既可在餐廳也可在室內(nèi)，但無(wú)一例外都是機(jī)器人送餐。雖有人吐槽這有些喪失了旅游服務(wù)的人情味，但在疫情時(shí)期，“無(wú)人”接觸或許更令人感到心安。
國(guó)外在無(wú)人酒店上已經(jīng)做了諸多探索，如號(hào)稱(chēng)“世界首家機(jī)器人酒店”的日本“奇怪的酒店”（henna hotel），服務(wù)人員基本都是機(jī)器人，前臺(tái)采用了美女與恐龍的搭配，行李也由機(jī)器人運(yùn)輸，在這里，旅客很難看到一個(gè)真實(shí)的服務(wù)員。
但人工智能在服務(wù)業(yè)上的應(yīng)用只能說(shuō)剛剛起步。日本“奇怪的酒店”也遇到困境：一個(gè)機(jī)器人使用壽命僅4年、電子設(shè)施系統(tǒng)有被黑客侵入的風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)法讀取客人的提問(wèn)、將客人的鼾聲當(dāng)做是問(wèn)題從而不斷重復(fù)提問(wèn)吵醒客人等。最近，酒店決定將243臺(tái)機(jī)器人解雇至一半。
在智能化服務(wù)這條路上，未來(lái)最重要的是做好人力與機(jī)器的分工。就像本次疫情中，廣東省人民醫(yī)院采用了兩臺(tái)機(jī)器人送藥，最大程度避免了醫(yī)護(hù)感染，但治療本身還需要醫(yī)生來(lái)完成。文旅也一樣，機(jī)器不會(huì)壟斷服務(wù)，但未來(lái)里一定有它們的身影，尤其在疫情和極端事件下會(huì)呈現(xiàn)特殊作用。
先行領(lǐng)域技術(shù)促進(jìn)文旅智能升級(jí)。疫情下，京東物流考慮配送人員的感染風(fēng)險(xiǎn)，從全國(guó)抽調(diào)了配送機(jī)器人馳援武漢?？梢钥吹轿锪餍袠I(yè)在人工智能研發(fā)和應(yīng)用上走在了前列。2019年博鰲亞洲論壇上，“博鰲智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)及5G應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目”活動(dòng)亮相，參加嘉賓與媒體工作人員體驗(yàn)了無(wú)人駕駛的趣味。這些無(wú)人駕駛車(chē)輛也將逐步在景區(qū)、機(jī)場(chǎng)等地投入使用。可預(yù)判，前沿領(lǐng)域先行試驗(yàn)和使用的較為成熟的人工智能技術(shù)將逐步向文旅產(chǎn)業(yè)滲透。
2、智慧化管理
所幸的是，本次疫情中，景區(qū)等及時(shí)關(guān)閉舉措盡最大努力減少了游客交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)。但如果沒(méi)有及時(shí)關(guān)停，或是遇到突發(fā)事件，景區(qū)是否有智慧化的管理體系，能保證在安全時(shí)間內(nèi)做好足夠的應(yīng)急管理？無(wú)論游前、游中、游后，安全風(fēng)險(xiǎn)管理、游覽便利度提升、或者是互動(dòng)反饋機(jī)制的構(gòu)建都貫穿了始終，疫情提醒我們必須加緊行動(dòng)。
智慧化管理強(qiáng)化景區(qū)安全預(yù)警能力。人們永遠(yuǎn)不知道明天和意外哪個(gè)更先到來(lái)，但或者大數(shù)據(jù)能知道。經(jīng)過(guò)整合碎片化數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)計(jì)算，能及時(shí)破除信息孤島，構(gòu)架起管理運(yùn)營(yíng)的高速路。例如高德地圖的景區(qū)客流監(jiān)測(cè)預(yù)警功能，便可基于當(dāng)前數(shù)據(jù)，預(yù)判景區(qū)未來(lái)2小時(shí)的即將到達(dá)人數(shù)，根據(jù)定位了解人流密集處，并調(diào)度相應(yīng)服務(wù)疏導(dǎo)擁擠，降低因流量過(guò)大導(dǎo)致的安全風(fēng)險(xiǎn)。此外，無(wú)人機(jī)等黑科技的威力也不容小覷。2019年11月25日，廣州極飛科技聯(lián)合歐洲空中客車(chē)股份公司在廣州舉行物流無(wú)人機(jī)試運(yùn)行演示，試飛現(xiàn)場(chǎng)還展示了配送外賣(mài)，其巡航速度意味著720米遠(yuǎn)的外賣(mài)1分鐘就能送達(dá)。這種技能或許會(huì)在自然景區(qū)遇到突發(fā)狀況時(shí)派上用場(chǎng)，比如當(dāng)游客在山上發(fā)生意外時(shí)，藥物或搶救器械會(huì)比救護(hù)人員更早一步到達(dá)。
智慧化管理提高游覽便利度。為了助力打贏(yíng)這場(chǎng)防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)，中國(guó)聯(lián)通推出了熱力成像測(cè)溫等黑科技。通過(guò)熱成像與人臉識(shí)別整合，運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)，可在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等易發(fā)生大面積交叉感染的人群密集區(qū)域，快速提高旅客體溫檢測(cè)和通行效率。而5G在旅游上的應(yīng)用則可以對(duì)標(biāo)故宮。2019年，故宮宣布聯(lián)手華為打造5G故宮，未來(lái)每一位觀(guān)眾都可以通過(guò)手機(jī)了解到展覽的數(shù)量、位置、內(nèi)容和參觀(guān)人數(shù)，尋找到距離最近的洗手間甚至了解到具體的坑位數(shù)量，隨時(shí)了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的售賣(mài)位置和存量等。
同時(shí)，刷臉和掃碼在疫情期間備受追捧。2019年，烏鎮(zhèn)景區(qū)首次實(shí)現(xiàn)全景區(qū)范圍內(nèi)的刷臉核銷(xiāo)，元旦期間人臉識(shí)別日均使用達(dá)數(shù)千人次，宣布著烏鎮(zhèn)已經(jīng)邁入“一臉游”的時(shí)代。
除了疫情的影響外，旅游也易受到天氣的影響。如何快速為游客提供每日的宜游信息也值得關(guān)注。例如海南省早在2018年便組建智慧氣象服務(wù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，深度挖掘旅游相關(guān)行業(yè)和氣象的相關(guān)性，研發(fā)交互的、可視化的全域旅游氣象服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)新推出“趕海指數(shù)”板塊，根據(jù)潮位信息一級(jí)天氣要素制作趕海模型，為游客提供參考。又如2019年11月，八達(dá)嶺長(zhǎng)城聯(lián)手高德進(jìn)行了信息推送，實(shí)施公布了雪天的相關(guān)營(yíng)業(yè)信息，以便游客及時(shí)規(guī)劃行程。
智慧化管理提升游客滿(mǎn)意度。滿(mǎn)意度的高低決定了旅游地的口碑與重游率，如何創(chuàng)新反饋機(jī)制構(gòu)建良性互動(dòng)是關(guān)鍵。云南省較早嘗試，聯(lián)手騰訊推出“一部手機(jī)游云南”，構(gòu)建旅游投訴快速處置機(jī)制，通過(guò)“一鍵投訴”方式（包括在線(xiàn)投訴、電話(huà)投訴、語(yǔ)音投訴）快速上報(bào)投訴信息，重整旅游資源和產(chǎn)品，重構(gòu)誠(chéng)信和投訴體系。以此為抓手，經(jīng)過(guò)兩年的嚴(yán)格整治，2018年，全國(guó)旅游投訴平臺(tái)受理云南投訴780件，同比下降53%。在此之前的三年間都位居投訴榜首的云南，終于下降到第21位。
3、數(shù)字化產(chǎn)品
疫情期間，各類(lèi)“云”終端連接工作、學(xué)習(xí)和生活的方式正成為主流?！霸妻k公”“云課堂”“云會(huì)診”集中上線(xiàn)，“云監(jiān)工”助力中國(guó)戰(zhàn)“疫”。截至目前，全國(guó)約2億人在家“云辦公”。釘釘“在家上課”計(jì)劃覆蓋服務(wù)1200萬(wàn)名學(xué)生?！霸瓶床 毕?，超300萬(wàn)人在線(xiàn)完成問(wèn)診就醫(yī)服務(wù)。此外，“云監(jiān)工”也讓國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友共同見(jiàn)證中國(guó)基建的速度與激情。
“云”科技也將推動(dòng)社會(huì)革新。隨著5G商用落地，文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府和企業(yè)也都主動(dòng)上云，擁抱科技，跨界融合，打造升級(jí)線(xiàn)上產(chǎn)品，發(fā)力線(xiàn)上服務(wù)。
技術(shù)升級(jí)推動(dòng)數(shù)字文旅更加豐富多元。在博物館、美術(shù)館、景區(qū)相繼關(guān)停后，云看展、云講座、線(xiàn)上娛樂(lè)、云景區(qū)、云旅游大放異彩。文博領(lǐng)域 “閉館不閉展，宅家聽(tīng)講座”，僅北京地區(qū)就推出100余家博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館等線(xiàn)上展覽資源。其中，國(guó)家博物館目前開(kāi)放的數(shù)字展廳有多35個(gè)展覽項(xiàng)目。敦煌石窟的線(xiàn)上展廳開(kāi)放了涵蓋30座洞窟、跨越10個(gè)朝代的展覽項(xiàng)目。線(xiàn)上娛樂(lè)領(lǐng)域翹楚《王者榮耀》除夕當(dāng)天日峰值流水高達(dá)20億元，展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。景區(qū)等傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域，“游云南”平臺(tái)推出特別策劃“足不出戶(hù)游云南”，通過(guò)24小時(shí)手機(jī)慢直播，可宅家觀(guān)看云南重點(diǎn)旅游區(qū)域及景區(qū)的1482個(gè)實(shí)時(shí)精美畫(huà)面，全景客將國(guó)內(nèi)外900個(gè)景區(qū)搬到線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)了2000多萬(wàn)人看、1億多次瀏覽，疫情期間的一篇虛擬景區(qū)推文更是獲得200萬(wàn)+閱讀量。
或許現(xiàn)在一些文旅新產(chǎn)品是為了救急，疫情之后，用戶(hù)增長(zhǎng)會(huì)趨緩。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全新旅游體驗(yàn)理念一旦被市場(chǎng)廣泛接受，用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)并輔以良好服務(wù)，特定場(chǎng)景和情形下，部分新用戶(hù)可以留存轉(zhuǎn)化。線(xiàn)上展覽、一機(jī)游等已然成為探索文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的試驗(yàn)田，以數(shù)字科技為核心的消費(fèi)模式有望帶動(dòng)在線(xiàn)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長(zhǎng)。
需求迭代促進(jìn)數(shù)字文旅更具互動(dòng)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單向傳播效率已經(jīng)越來(lái)越低，有活力、有參與性、互動(dòng)性的好內(nèi)容、好產(chǎn)品供不應(yīng)求。2018年，敦煌數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃活動(dòng)上線(xiàn)僅2小時(shí)，就有超百萬(wàn)用戶(hù)參與。2018年12月底，超300萬(wàn)人通過(guò)“敦煌詩(shī)巾”小程序DIY自己的專(zhuān)屬絲巾。又如全景故宮APP以三維形式為用戶(hù)展現(xiàn)故宮全景，細(xì)節(jié)可至殿前的玄武、石獅等石像，更設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“賞雪”分區(qū)，帶給用戶(hù)沉浸式游覽體驗(yàn)。國(guó)家圖書(shū)館線(xiàn)上服務(wù)不打烊，多渠道開(kāi)啟“國(guó)博邀您云看展”模式，通過(guò)文字、圖片、視頻等形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)“隻立千古——《紅樓夢(mèng)》文化展”；通過(guò)虛擬展廳，邀請(qǐng)觀(guān)眾遨游“秦漢文明”“絲綢之路”等重量級(jí)展覽。
還有一些做得更好的案例。如Google Arts & Culture開(kāi)創(chuàng)的“在線(xiàn)博物館”，迄今為止已上線(xiàn)全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多家博物館，隨著多次迭代升級(jí)，通過(guò)虛擬游覽塑造比肩線(xiàn)下展覽的空間感，通過(guò)三維技術(shù)營(yíng)造勝過(guò)線(xiàn)下參觀(guān)的體驗(yàn)感，通過(guò)AI賦能作品調(diào)動(dòng)個(gè)人記憶的想象感，創(chuàng)新和突破陳列主題、鑒賞途徑和修繕?lè)绞?，逐步形成了以VR、AR、3D掃描、AI等技術(shù)加持的在線(xiàn)文化共享平臺(tái)，深度搭建在線(xiàn)用戶(hù)與文旅產(chǎn)品間的互動(dòng)關(guān)系。
但整體而言，當(dāng)前數(shù)字文旅的體驗(yàn)感和創(chuàng)新性還有很大提升空間，期待文旅+線(xiàn)上會(huì)產(chǎn)生更多玩法和創(chuàng)新模式。
跨界合作促使數(shù)字文旅更受市場(chǎng)關(guān)注。疫情下的線(xiàn)上娛樂(lè)為原本增長(zhǎng)觸頂?shù)钠脚_(tái)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，未來(lái)游戲或?qū)⒊蔀槲穆眯碌目缃绾献黝I(lǐng)域，可開(kāi)發(fā)以景區(qū)標(biāo)志性景觀(guān)、建筑、展品等為背景的拼圖和找茬游戲，如以清明上河圖為主題元素的益智拼圖游戲，以及故宮和網(wǎng)易合作的純國(guó)風(fēng)手游《繪真·妙筆千山》。
4、在線(xiàn)化營(yíng)銷(xiāo)
本次疫情的信息公開(kāi)遠(yuǎn)比2003年“非典”時(shí)期及時(shí)。這得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及。2019年，國(guó)務(wù)院上線(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+督查”平臺(tái)、微信小程序，這為后期面向社會(huì)大量收集線(xiàn)索提供了重要前提。另外，網(wǎng)絡(luò)直播也在此期間備受矚目。在國(guó)外還對(duì)10天建一個(gè)醫(yī)院充滿(mǎn)“陰謀論”時(shí)，央視新聞新媒體便向大眾推出了24小時(shí)不間斷直播，實(shí)時(shí)、全方位報(bào)道火神山的建設(shè)情況。從央視頻展示的數(shù)據(jù)看，高峰時(shí)在線(xiàn)觀(guān)眾多達(dá)9000萬(wàn)。網(wǎng)友也苦中作樂(lè)，將叉車(chē)等工具都取了“叉醬”、“小藍(lán)”、“藍(lán)忘機(jī)”、“嘔泥醬”的名字。
本次疫情的信息公開(kāi)遠(yuǎn)比2003年“非典”時(shí)期及時(shí)。這得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及。2019年，國(guó)務(wù)院上線(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+督查”平臺(tái)、微信小程序，這為后期面向社會(huì)大量收集線(xiàn)索提供了重要前提。另外，網(wǎng)絡(luò)直播也在此期間備受矚目。在國(guó)外還對(duì)10天建一個(gè)醫(yī)院充滿(mǎn)“陰謀論”時(shí)，央視新聞新媒體便向大眾推出了24小時(shí)不間斷直播，實(shí)時(shí)、全方位報(bào)道火神山的建設(shè)情況。從央視頻展示的數(shù)據(jù)看，高峰時(shí)在線(xiàn)觀(guān)眾多達(dá)9000萬(wàn)。網(wǎng)友也苦中作樂(lè)，將叉車(chē)等工具都取了“叉醬”、“小藍(lán)”、“藍(lán)忘機(jī)”、“嘔泥醬”的名字。
疫情下，社交平臺(tái)、直播平臺(tái)的火爆，也給文旅項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了啟發(fā)與展望。
直播或成文旅線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新亮點(diǎn)?；鹕裆街辈トf(wàn)眾矚目，那么疫情下景區(qū)無(wú)法線(xiàn)下打卡，也可線(xiàn)上“簽到”。例如南京市紅山動(dòng)物園宣布在2月5日至2月14日，每天上午9點(diǎn)至11點(diǎn)開(kāi)通直播，讓大家云游動(dòng)物園。廣大網(wǎng)友已經(jīng)點(diǎn)名要看小熊貓等動(dòng)物。哪怕疫情之下沒(méi)有游客，但至少也能吸引一些宅在家里渴望去遠(yuǎn)方的看客，這群看客中，便有一部分能在疫情結(jié)束后，轉(zhuǎn)化成為到訪(fǎng)景區(qū)的游客。
此外，火神山直播也為一定程度上反映出大眾的關(guān)注點(diǎn)：有獨(dú)特性的、有紀(jì)念意義的、有一定影響力的內(nèi)容。景區(qū)、文化場(chǎng)館在做直播時(shí)也可借鑒，如重大工程的維修、大型祈福活動(dòng)、重要節(jié)日或景區(qū)特有生物等。譬如莫斯科動(dòng)物園開(kāi)通了大熊貓直播，首日觀(guān)看人數(shù)便突破了5萬(wàn)。
“雙微一抖”再現(xiàn)神奇力量。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在疫情期間表現(xiàn)不俗。微博#肺炎患者求助#超話(huà)開(kāi)通，為不少患者提供了新的求助通道，截止到2020年2月5日晚22點(diǎn)，閱讀量已超過(guò)6.3億；微信公眾號(hào)、小程序等發(fā)布也讓一些官方消息或辟謠更快地發(fā)布，如丁香園、騰訊新聞的疫情實(shí)時(shí)地圖在此期間備受關(guān)注。
雙微架起了信息傳遞的高架橋。官方微博、官方微信公眾號(hào)、小程序等功能，也為景區(qū)提供更多宣傳載體，將成為重要宣傳手段。尤其是微信小程序，具備開(kāi)發(fā)成本低、周期短、迭代快、分享入口多、流量基礎(chǔ)好等優(yōu)勢(shì)，更值得景區(qū)投入與關(guān)注。如故宮與騰訊聯(lián)合推出的 “玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，運(yùn)用AI語(yǔ)音助手打造線(xiàn)上智慧導(dǎo)游“福大人”，為游客提供閑聊互動(dòng)、個(gè)性化游覽路線(xiàn)推薦，景點(diǎn)文物講解，百科問(wèn)答等多種服務(wù)。
除了雙微外，抖音也在疫情期間為“無(wú)處可去”的廣大群眾提供了大量有趣的短視頻，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求。而文旅人早就見(jiàn)證過(guò)其厲害，無(wú)論是西安摔碗酒，還是重慶洪崖洞，又或者是茶卡鹽湖的天空之境，抖音捧紅了一個(gè)又一個(gè)旅游地。各地文旅部門(mén)也嗅到了機(jī)會(huì)，如廣西文旅廳與抖音聯(lián)手推出“讓廣西旅游抖起來(lái)”，一天點(diǎn)擊量便突破10億人次。
內(nèi)容創(chuàng)作與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)是制勝關(guān)鍵。從摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，西安的文旅營(yíng)銷(xiāo)顯然走在了全國(guó)前列。它們已經(jīng)先一步打破了看看大雁塔秀秀華清池的思維局限，而是更多做強(qiáng)了內(nèi)容和體驗(yàn)，讓文化與創(chuàng)意感貫穿了始終。例如國(guó)家圖書(shū)館在宣傳時(shí)則規(guī)避了死板冰冷的介紹，采用溫暖的手繪方式介紹了國(guó)圖的服務(wù)與場(chǎng)館。
除了雙微外，抖音也在疫情期間為“無(wú)處可去”的廣大群眾提供了大量有趣的短視頻，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求。而文旅人早就見(jiàn)證過(guò)其厲害，無(wú)論是西安摔碗酒，還是重慶洪崖洞，又或者是茶卡鹽湖的天空之境，抖音捧紅了一個(gè)又一個(gè)旅游地。各地文旅部門(mén)也嗅到了機(jī)會(huì)，如廣西文旅廳與抖音聯(lián)手推出“讓廣西旅游抖起來(lái)”，一天點(diǎn)擊量便突破10億人次。
內(nèi)容創(chuàng)作與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)是制勝關(guān)鍵。從摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，西安的文旅營(yíng)銷(xiāo)顯然走在了全國(guó)前列。它們已經(jīng)先一步打破了看看大雁塔秀秀華清池的思維局限，而是更多做強(qiáng)了內(nèi)容和體驗(yàn)，讓文化與創(chuàng)意感貫穿了始終。例如國(guó)家圖書(shū)館在宣傳時(shí)則規(guī)避了死板冰冷的介紹，采用溫暖的手繪方式介紹了國(guó)圖的服務(wù)與場(chǎng)館。
來(lái)源：巔峰智業(yè)公眾號(hào)
小米
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