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清明小長(zhǎng)假親子游唱主角，國(guó)內(nèi)踏青賞花最火爆

時(shí)間：2017-04-07 | 分類：行業(yè)報(bào)告

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三生馥郁，十里繁花。在經(jīng)過(guò)一個(gè)寒冷的冬季過(guò)后，清明小長(zhǎng)假的到來(lái)無(wú)疑為廣大國(guó)人的出游放松提供了一個(gè)很好的契機(jī)。根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心的綜合測(cè)算，清明期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)總共接待了游客0.93億，實(shí)現(xiàn)旅游總收入390億元。

由于今年的清明小長(zhǎng)假比較特殊，是在4月2日到4月4日（周日到周二），這讓拼假顯得比較困難，所以周邊的賞花游成為國(guó)人出游，各大賞花景區(qū)游人如織。據(jù)藝龍清明大數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，清明十大熱門城市除了北京、西安兩地外，其余都是南方城市。十大熱門城市中江蘇更是占了三城，正所謂煙花三月下江南，不負(fù)時(shí)光不負(fù)卿。另外江西婺源和江蘇興化這兩座油菜花田城市的酒店訂單也增長(zhǎng)迅速。

除了傳統(tǒng)的油菜花、桃花主題外，今年櫻花、郁金香、梅花、映山紅、牡丹花和杜鵑花等賞花線路也人氣高漲。長(zhǎng)線方面，以觀光為目的的出游向休閑游、品質(zhì)游轉(zhuǎn)變，三亞、杭州、廈門、成都等具有休閑特質(zhì)的目的地城市成為游客選擇的熱門。

有趣的是，在周邊賞花游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，其中帶娃出游增長(zhǎng)更快。根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假三天，親子游占到了周邊游總量的45%，同比增長(zhǎng)120%。藝龍清明大數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，今年親子游占比過(guò)半，高達(dá)57%。據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，80后90后父母正值生育高峰期，他們正是這類親子產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉。

攜程大數(shù)據(jù)更顯示，家長(zhǎng)在選擇周邊游親子產(chǎn)品時(shí)，整體更在乎酒店品質(zhì)，選擇四星級(jí)以上酒店的占比超過(guò)96%。今年攜程專為二孩家庭設(shè)計(jì)了一系列“二孩禮遇”周邊游產(chǎn)品，例如贈(zèng)送兩份兒童早餐，提供更豐富的兒童游樂(lè)項(xiàng)目，一經(jīng)推出便受到了市場(chǎng)青睞?！白?016年二孩政策全面放開(kāi)，兩娃出游的需求已逐漸顯現(xiàn)，親子周邊游的產(chǎn)品無(wú)論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，都將迎來(lái)一次升級(jí)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋，攜程會(huì)開(kāi)發(fā)更多適合二孩家庭的周邊游產(chǎn)品。

此外，在親子游的帶動(dòng)下，上海迪斯尼樂(lè)園、北京故宮、北京頤和園、上海東方明珠廣播電視塔、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、深圳世界之窗等景區(qū)假日期間游客接待量也在全國(guó)名列前茅。

總體來(lái)看，今年消費(fèi)者的清明小長(zhǎng)假周邊賞花游成為一種流行趨勢(shì)，也因?yàn)橛H子游的增長(zhǎng)迅速，出游需求追求品質(zhì)的特性比較明顯，不再簡(jiǎn)單滿足于“到此一游”。旅游消費(fèi)的升級(jí)正逐步在假期旅游消費(fèi)中體現(xiàn)出來(lái)，相信品質(zhì)游將在未來(lái)幾年內(nèi)成為消費(fèi)主流。